摘要：元宇宙被称为互联网的终极形态，是人类未来的数字化生存迁移的载体，又被人称为是这个时代的灰犀牛。从现在到未来，元宇宙的发展需要较长时间，存在诸多不确定性。放眼当下，元宇宙正处于“百家争鸣”阶段，诸多话题尚无准确定论，值得进一步探讨。元宇宙火热的同时，人们对它的态度也比较复杂：有人疯狂，有人向往，有人怀疑，有人警惕，但困惑一直萦绕在人们心头--元宇宙是不是伪命题？元宇宙是新瓶装旧酒吗？元宇宙会改变什么？又会重塑哪些行业？...... 元宇宙通过联通现实世界和虚拟世界，驱动产品创新和商业模式创新，把人和社会的关系数字化，对人类社会产生深远影响。从“现在”到“未来”，元宇宙如何演进？对农牧行业又会带来哪些挑战和机遇？本文从元宇宙的传说、畜牧生产“预”见元宇宙、农牧产品品牌营销“预”见元宇宙、农牧产品媒体宣传“预”见元宇宙、元宇宙：品牌信任危机的终结者 、农牧数智化的愿景等六个维度介绍了“元宇宙”的概念，以及在农牧行业的发展愿景。
一、元宇宙的传说
前段时间扎克伯格将Facebook更名为Meta（元宇宙英文缩写），接着微软Ignite大会宣布借Mesh和游戏平台全力进入元宇宙，近日AMD、英伟达等科技巨头在产品发布活动上大谈特谈元宇宙和未来。国内的阿里、腾讯、字节跳动（抖音）、网易、B站等互联网巨头也纷纷宣布元宇宙发展计划，就连三大电信运营商也在上周联合成立了全国首家元宇宙协会。最近我们一直在争先恐后地了解元宇宙。元宇宙已被预测为将是未来最具想象空间最有发展趋势的行业。
元宇宙是与物理世界互相映射的数字虚拟空间。
元宇宙是集成移动互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、虚拟现实等技术，按照物理世界运行规律，打造成的数字虚拟空间。元宇宙空间不是一个独立的虚拟空间，是一个与物理空间相互映射、协同互动的虚拟空间。元宇宙技术也不是一项独立的技术，是建立在现有信息技术发展成果上的综合集成和应用创新提升。
随着信息技术的持续创新和深入应用，元宇宙中万事万物发展运行规律与物理世界中的人、事、物发展运行规律越来越趋同和逼近。进而使得人类不仅可以利用元宇宙虚拟世界开展社交娱乐活动，还可以利用元宇宙中虚拟的技术、资金、人才、物质进行生产生活模拟实验，为人类探索发展提供重要技术平台支撑。与现有网络空间相比，元宇宙空间因有更加逼真的模拟物理空间运行规律，其具有更好的沉浸体验感和模拟仿真支撑能力。
二、畜牧生产“预”见元宇宙
元宇宙应用也是随着技术发展不断深化的一个过程。面向技术研发攻关领域提供技术模拟仿真平台将可能会是元宇宙技术的主要应用场景。
对于农牧业而言，元宇宙技术应用将会为生物育种、生物医药、畜牧装备制造、养殖流程监控、智能疾病诊疗、智能精准饲喂、智能环控、智能发情繁育、智能动态饲料营养配制、大数据行情预测、生产效能监测、生命科学、信息科学、材料科学（适应农牧业特殊环境需求）等领域技术研发攻关研究提供虚实结合的仿真平台，提供人机全面融合、沉浸式设计仿真环境。各领域研发设计和仿真模拟软件技术和元宇宙深度融合应用是关键。基因库平台、高能物理实验设备、农牧监测网、农牧产品加工平台、流通销售平台、烹饪美食等经济社会各类数字化平台系统与元宇宙平台的互联互通和信息共享是关键，为元宇宙模拟和探索未知世界提供丰富的数据支撑。
总之，随着元宇宙技术的发展，人类将可能利用信息技术创造一个更加与物理世界趋同的高级形态的数字孪生空间，为人类创新发展提供新的空间环境。
三、农牧产品品牌营销“预”见元宇宙
为社交娱乐、文旅教育、商贸服务等领域用户提供沉浸体验服务会是元宇宙技术的当前及未来一段时间的主要应用场景。依托元宇宙技术，上述领域信息服务模式将会有新的颠覆式变革，与文字、语音、视频等互联网交互服务模式相比，元宇宙带来的全方位沉浸式服务，将会让用户具有全方位身临其境体验。
那么，元宇宙会带来什么？会引起当下商业世界再一次变革甚至颠覆吗？
10月份，在杭州的阿里巴巴2021年度云栖大会上，达摩院XR实验室负责人谭平围绕着元宇宙发表了演讲。谭平认为，元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网。谭平的这个观点，可能是对元宇宙在短期内更现实更接地气的解释。从这个角度来看的话，元宇宙在未来会包括新的社交、电商、教育、游戏，甚至支付的方式。今天人们所熟悉的互联网的应用，在元宇宙上可以以三维的、更加身临其境的方式呈现出来。
在90年代， PC是主流的计算平台；后来手机崛起，逐步地取代了PC；在未来，VR/AR眼镜有可能会成为下一代计算平台。随着计算平台的迁移，互联网的应用也随之迭代。到了VR/AR时代，很可能每个人都会有一个虚拟替身，通过虚拟替身，可以在虚拟世界里面对面的交流。在这样的一个设置下，很有可能社交、电商，许多的应用都会发生改变。
当三维呈现很成熟的时候，人们会沉浸在一个虚拟的信息世界里面，会有一个虚拟任务跟我们做面对面的交流，身边会有一个虚拟的货架，上面有各种各样琳琅满目的商品。这其中，物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等技术在元宇宙中深度融合应用是关键。显示和交互是一切应用的最底层。当显示和交互发生如此重大的变化，上层的应用一定会发生巨大的革命。
基于这些分析，“元宇宙是我们这个时代的灰犀牛”。
推动元宇宙发展，可能会产生以下影响和变革。一是撬动信息技术产业新一轮发展。继互联网、大数据、人工智能之后，元宇宙技术将有可能会成为信息技术产业发展新的引擎，以元宇宙新消费概念为抓手，通过包装、整合和提升现有软硬件产品和技术，推动综合集成和融合应用。面向新场景应用打造新的产品供给和服务体验，将会撬动信息技术产业新一轮发展，全面激发软件硬件服务厂商技术产品创新积极性和活力。二是升级提档现有产业业态。从“互联网+”“大数据+”“人工智能+”发展到“元宇宙+”，元宇宙技术发展和应用，必将对带来一次信息技术和经济社会融合模式革命。元宇宙技术将会率先对社交娱乐、文化旅游、商贸服务等领域服务模式都会带来新的改变，给予在线服务更加逼真体验，让在线服务具有更加身临其境的沉浸体验感。
同时，技术应用也会催生出新的商业模式（C2F，C2B2C等），促进产业生态繁荣。
试想一下，元宇宙平台里，我们销售品牌牛肉会是怎样的场景？他会让你身临其境，感受到牛的来世今生，对牛肉的高品质、食品安全、美食烹饪有着沉浸式的感受，你看到的不是二维世界的触屏，而是三维、甚至四维（时间穿梭）空间里的存在，你可以变幻着各种角色参与…
四、农牧产品媒体宣传“预”见元宇宙
随着云、网、端融合创新，以云为核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未来媒体或成为新常态。
“终端接下来会是新的爆发。”
扎克伯格认为元宇宙是互联网的未来，他在演讲视频里说：“下个阶段的平台和媒体，会让人更有身临其境之感，你将不仅仅是从旁观看，而是置身‘实体互联网’之中。这就是‘元宇宙’。”
纵观媒体发展历程，其与技术发展相辅相成。无论是3G、4G还是IOT，媒体与技术向来都是协同发展。在传统时代，媒体即指报纸、广播、电视；在PC时代，媒体主要形态是门户网站；在移动互联时代，自媒体、短视频、网络直播是媒体常态；随着云网端融合创新，以云为核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未来媒体或成为新常态。技术创新，尤其是数智技术，助力媒体行业高质量发展。
落到实处，数智创新如何践行？数智创新的核心驱动力在于计算、数据、AI、终端、安全五大方面。在计算上，云上海量算力支撑媒体的传输、制作、存储；在数据上，通过一站式的数据处理平台，构建起了媒体的“信息中枢与大脑”；在AI上，通过智能算法、大数据等技术，可大幅提高处理效率，高效完成制作与发布；在终端上，云+5G+XR技术，构建了网络媒体的数字新世界基石，开启媒体“元宇宙”创新；在安全上，技术的创新，可保障内容安全、数据安全、系统安全，从而守护媒体行业健康发展。
我觉得比尔·盖茨有句话非常经典--我们对未来一到两年的预测总是太过乐观，但是对未来三到五年预测总是太过保守。因此未来对于媒体宣传而言，虚拟的全息演播室已经有了，包括沉浸式的观影、沉浸式产品多元化体验，非常黑科技，可能未来五到十年会成为常态。
只要想得到，给一些时间，技术基本上就可以把它变成现实。
“媒体云+中台+业务全链路解决方案”将成为新常态。展望未来，以AI编辑部解决方案、媒体大数据解决方案、融媒云解决方案等为代表的业务解决方案，以数据中台、技术中台、AI中台、协同平台构成的中央大脑，以元宇宙为呈现的宣传体验，将成为农牧行业媒体宣传新常态。所以，结合农牧业产品的特点，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，才能使农牧行业媒体宣传达到“出其不意的效果”。对于农牧行业的会议、展览，元宇宙也会带来这种深度沉浸式的体验，继而使内容、数据、信息推送的更加精准，更加印象深刻…
五、元宇宙：品牌信任危机的终结者
从互联网过渡到元宇宙，其实是从一个“社会契约”过渡到“数学契约”的时代。丛林时代的人类生活在一个一个小部落、小集体中，这是一个血缘与熟人社会，他们面对陌生人的部落时，彼此充满了敌意和恐惧，无法和陌生人建立信任关系，一切争议凭靠武力解决。人类只能在部落内的熟人之间才能享受合作与和平的幸福。后来，有了社会契约论，人类从丛林世界中走出来，逐步进入现代文明。
什么是文明？就是能够和没有感情的陌生人互相之间遵守同一规则，按照价格信号和契约达成利益的分配，而不必产生恐惧和敌意。文明人碰到陌生人，自有一套规则互相避免伤害，另有一套规则实现分工合作，这些契约必须要通过文字记录，这种契约精神必须使用语言和文字向外传播。如此一来，从15世纪大航海时代开始，人类借助文字、法律实现了全球化。但人性总是有缺陷的，条文承诺不一定总会被执行。所以个人与个人之间，个人与组织之间有了无数争端。特别是国家之间发生违约，就容易导致战争。元宇宙有了数学契约后就不一样了，你被数个数学契约智能监督，在违约的瞬间就会被警报或禁止。
21世纪的后半叶，“数学契约论”将渐渐超越、并最终取代“社会契约论”，这一切，将在元宇宙的世界里得到实践，这也是元宇宙到来最让人激动人心的原因之一。从社会契约论到数学契约论，正在发生。元宇宙：一个不需要猜忌的数学世界；元宇宙，品牌信任危机的终结者。
六、农牧数智化的愿景
数智化转型和品牌战略是涉及企业战略、组织、人才的一场系统变革。
基于数智化的大数据和区块链，形成农牧品牌生态体系：硬件设备、产业互联网系统构成了智能种养殖管理系统、（屠宰）加工系统、物流运输监管系统、园区管理系统和基于区块链技术的智能溯源系统，最终构建出一个种养殖环境舒适、个体生长健康、管理精细高效、产品安全放心、各环节可追溯、消费者信任的生态体系。
基于数智化和品牌战略，农牧企业实现三大转型。一是从经营产品到经营客户价值。客户主要有三大价值：体验价值、多元价值和终生价值。二是从经营市场到经营数据，企业应把数字资产作为核心资产。三是从经营企业向经营生态。
数据是对过去和现在的纪录，数据更是对未来的研判。未来的时代是属于数字化的，我们农牧企业要顺应大势，加大数字化和信息化的投入，用数字化倒逼技术管理的提升，因为它是未来企业的必然选择，数字资产是企业的核心资产，数字化转型是企业的核心战略，海量数据、算力、算法将成为企业的新核心能力。
企业家在关注企业财务资本的同时，更应强化你的“智力资本”--品牌、创意、专利知识产权、智能化、大数据等。
万物皆有裂缝，那是光照进来的地方，能否沿着这个裂缝使劲捅个大窟窿，开创一个新产品的天地，开创一个新的时代。未来，你是去颠覆别人的那匹黑马，还是被颠覆的那一个？
值得大家深思。
